Нестандартная реклама: байка

Байка для осознания стереотипа

" Байка" - в отличие от более широкого понятия так называемого “речевого модуля”, как правило, некий поучительный случай, пример.

Обычно разрабатывается не одна "байка", а так называемый "конструктор речевых модулей" - целая система заранее созданных и отрепетированных текстовых блоков. Они применяются в зависимости от ситуации и от Клиента.

Примеры:
" Само собой разумеется, что выход на публику не всегда связан с продвижением продукта. Когда я учился в колледже, общество студентов нетрадиционной сексуальной ориентации провело акцию под лозунгом "Носите джинсы по средам, если вы гей". Внезапно тема, о которой не принято было говорить вслух, оказалась в центре всеобщего внимания. Допустим, вы не носите джинсы по средам. Может, вы боитесь, что вас начнут считать геем? Вообще, что плохого в том, что кто-то принимает вас за гея, ошибочно или нет? Один простой ход превратил вопрос сексуальной ориентации в идею-вирус и вызвал дополнительные дискуссии на эту тему".

Годин С., Идея - вирус, журнал "Искусство управления", 2000 г., N 5-6, с.74.

В ПАМЯТКЕ Американского общества спасения утопающих можно встретить такие строки: "Рыбакам, занимающимся своим промыслом с каноэ, следует учесть, что у подавляющего большинства их утонувших собратьев по профессии обнаружены незастегнутые ширинки...".

Газета "Глоб энд мейл" (Торонто) от 27.10.1990 г.

"Рыбак хорошо знает, что для ловли окуня и для ловли тунца ему нужна разная наживка. Вам тоже придется закидывать удочки с разной наживкой для разговора, если вы хотите зацепить простую креветку или хитрую акулу. Ваша приманка должна соответствовать типу личности вашего собеседника. Я, например, родилась в Вашингтоне. Если кто-нибудь спросит меня о моем родном городе, когда я нахожусь, скажем, в музее или в картинной галерее, я обычно отвечаю: "Я родилась в Вашингтоне. Вы знаете, этот город проектировал тот же архитектор, который разрабатывал план Парижа". Это открывает перед творческим человеком широкие возможности для обсуждения искусства планирования городской среды вообще и планировки Парижа и других городов в частности, для разговоров о путешествиях в Европу и так далее.
На тех мероприятиях, где присутствуют многочисленные одинокие люди, я предпочитаю другой ответ. "Я из Вашингтона. Я уехала из этого города потому, что во времена моей молодости на семь проживающих в нем женщин приходился только один мужчина". Теперь разговор может зайти о том, как прекрасно или как ужасно жить в одиночестве, о том, как везде ощущается нехватка настоящих мужчин и даже о том, где и с кем можно пококетничать.
Находясь в политических кругах, в качестве наживки я забрасываю свежие факты из постоянно меняющейся политической жизни Вашингтона. Нет необходимости объяснять, какие широкие горизонты общения здесь открываются".

Л. Лаундес, Как говорить с кем угодно и о чем угодно. Навыки успешного общения и технологии эффективных коммуникаций, М., "Добрая книга", 2001 г., с. 87.

 

Байка для привлечения внимания

" Байка" - в отличие от более широкого понятия так называемого “речевого модуля”, как правило, короткая история решения проблемы ("success story") или забавный случай.

Как правило, разрабатывается не одна "байка", а так называемый "конструктор речевых модулей" - целая система заранее созданных и отрепетированных текстовых блоков. Они применяются в зависимости от ситуации и от Клиента.

Примеры:

"Отель "Luxior", расположенный в Лас-Вегасе, известен прежде всего тем, что виден даже из космоса. Высотой и размерами он, правда, не отличается, но с его крыши в небо направлен лазерный луч, по которому, говорят, ориентируются космонавты, когда хотят посмотреть на Лас-Вегас из космоса".

Журнал "Сто дорог", 2001 г., N 37, с. 54.

"GSM - связь для смелых людей: В июле 1998 года на аттракционе "Тарзан" в Озерках (СПб) состоялось необычное зрелище. Люди прыгали с высоты 60 м (естественно, с резиновым канатом, привязанным к обеим ногам) с трубкой GSM в руке, и в полете, который длился около 3-х секунд, пытались что-то сказать в трубку. Причем, мобильный телефон был на постоянной связи со студией "Радио Модерн", что давало возможность слушателям стать свидетелями происходящего и произнесенного в полете. Самый удачный "небесный" привет поощрялся сотовым телефоном. Прежде чем предложить акцию фирмам, организатору пришлось прыгать самому, чтобы убедится, что в эфире будет слышен не только шум воздуха".

Такого жанра нет, журнал "Деловой квартал" (Екатеринбург), 1992 г., N 2, с. 12.

Типовые ошибки:

При отсутствии "речевых модулей", персонал вынужден совершать каждый раз несколько сложных действий одновременно: думать, отвечать и следить за реакцией Клиента. Как показывает опыт, это ведет к быстрому утомлению персонала и резкому нарастанию числа коммуникационных ошибок к концу выставки.

 

Другая реклама